电视剧《头牌》剧照
昨天，电视剧《头牌》版权方宣布为其拍摄完成了一部造价200万而时常仅1分钟的特效广告片，远超正片单集的成本。电视剧首次出现这种“倒置”现象，折射了视频网站的强势、自媒体的兴起促使电视剧营销手段不断升级。
花十几万利用素材剪出一部或长或短的片花，是电视剧宣发的通行手段，但在目前单品为王、病毒式传播的新媒体环境下，这种传统手段显然已不合时宜。但是耗费数百万请特效公司拍专门的广告片究竟是烧钱博出位的一次性冲动还是具有可持续发展价值的创新和趋势呢？《头牌》版权方中视丰德董事长王建锋认为，电视剧营销手段适应新的市场环境势在必行，但他强调，不管是自媒体还是网络，好的内容才是根本，动辄几十集的电视剧传播什么很重要，中视丰德的电视剧借助高质量宣传片传播的趋势不会改变，这次与国内顶尖团队合作，下次也许是与好莱坞团队合作，“这种思路和方式我们一直会坚持下去。”
获邀为《头牌》制作特效广告片的是多次国内外获奖的一线公司点石数码，三天拍摄50余人团队， 5部拍摄《阿凡达》时曾使用的RED EPIC高速摄像机，后期还要进行精细的数字特效制作，最终成品需半年后才能完成。
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