在时尚行业，showroom不仅是一个空间的概念，更是行业生态圈里的重要一环，在产业链中把品牌和买手店连接起来，完成从推广到销售的过渡。
特别是在今天的时尚零售业态中，随着更多的买手店、集合店出现，连传统百货店、代理商也更关注如何迎合消费者日益个性化小众化的需求。从一线城市到二三线城市的消费者、从海外的新锐设计师、品牌到中国的独立设计师，更强的市场需求和行业活跃度，通过Showroom 的形态孵化着孕育着更成熟的市场环境。
品牌需要什么样的Showroom？一般未进入国内的海外大型商业品牌，海内外偏小型的新锐设计师品牌、以及买手店已热销的更成熟设计师品牌其实都需要通过Showroom来展示、推广并销售。2013年“Showroom”开始在中国本土大量涌现，今年年初刚开业的 BOTH Showroom就是其中的代表。
最近关于中国本土的Showroom运作是否成熟的讨论声音不少，毕竟更加专业的运作才能催生更为良性竞争的市场。目前主要专注国际品牌业务的BOTH Showroom（两者时尚）代理品牌事业部总监Shawn Yuan在交流中表示，时尚产业必须“专业人做专业事”。
BOTH Showroom在品牌的选择上完全依托专业时尚团队，目前仅选择在海外有一定积累和历史的设计师品牌，且目前没有引进国内设计师品牌的计划。看看他们是怎么做的：
“一站式”服务
作为Showroom这样的贸易平台，最重要的自然是服务，帮助品牌和买手一起成长，并扩张市场，“无论对于品牌或者买手，选择一个专业的Showroom可能会等于快发展1-3年。”
BOTH Showroom以其独创的“2+3”价值体系，希望使中国高端精品零售业从此告别“一盘散沙、各自为战”的自给自足现状，首次具备与国际同类业态零时差接轨的抱团式成长能力。BOTH（两者时尚）代理品牌事业部总监Shawn Yuan称。
其中“2”是指目前国内精品零售业所奇缺的“品牌管理”和“供应链管理”，“3”是与此二者相匹配的“品牌推广”、“财务信用证管理”以及“价格优势”。依托位于时尚之都伦敦的优秀品牌管理团队，BOTH Showroom得以通过大数据精准分析出消费者的最新时尚需求以及潮流趋势，再根据中国专业团队之于本土市场需求的明晰判断，于全球严选极具成长精神的新锐设计师品牌，确保从洽谈、签约到供货、上架的每一个供应链管理环节都万无一失，最大限度地避免因选货、运输等环节而产生不接地气、终端滞销等问题的出现。
“我们的宇宙处于一种持续变化的状态，一切存在都带有着对立的形式，以寻求完美的平衡。每一个新鲜的事物对应着过去，每一个左对应着右；每一次的上对应着下。在挣扎中，实现了平衡，也激发了创造。通过创造，回归更完美的自我，也揭示我们在宇宙中存在的真正意义。
过去，我们的穿着和风格，被社会的规范所局限；现在，又因品牌或财富被他人定义。 但BOTH认为: 个人风格不该被品牌或财富所束缚; 也绝不是对他人的盲从。个人风格只能在真我认识中觉醒。
BOTH呈现一种更有深意的生活选择。在更好的生活方式中，减少冲突，恢复平衡，回归真我。 ”
以上作为 BOTH Showroom 自主品牌的理念，某种程度上也印证了BOTH Showroom的初衷和理念。
“零距离”分享
最近，BOTH Showroom再次“发力”，10月19日举办了 2016 春夏静态展及设计师分享会上，会上邀请了BOTH自主工匠鞋履品牌、英伦极简主义男装品牌CONSISTENCE、超现实主义品牌 KOFTA、其代理的日本品牌gene par YUKIO MISHIBA以及英国品牌CONSISTENCE。此次BOTH Showroom 邀请到了这些设计师品牌的“幕后功臣”，与一众买手及行业人士进行交流，分享创作灵感以及品牌理念。活动回顾如下：
CONSISTENCE设计师Tien Lu 和Fang Fang
CONSISTENCE 2016春夏的设计主要由“退化与进化的痕迹”这个理念发展开来，保持了一贯的极简风格与精细的面料选择。设计师Tien Lu在谈话中说到：“有很多动物通过进化却保留了原来的东西，比如有一种盲鱼，虽然有眼睛却看不见。而这次我想做的，是想把这种痕迹放大，并具有实用性。”
BOTH自主品牌设计师Aku B?ckstr?m
BOTH自主品牌的芬兰设计师Aku B?ckstr?m也来到现场。原本想要成为家具设计师的他也将对家具设计的理念运用到了鞋履的设计中。他谈到由一次特别的展览带给他的设计灵感，在米兰的Hangar Bicocca举办的“The Seven Heavenly Palaces”展出中，置身其中的Aku B?ckstr?m感受到如观看默片的灵感，设计主题“silence summer”应运而生，想让穿着者在夏天感受到沉默的力量。
KOFTA设计师Konstantin Kofta
除了服装、鞋履之外，整场最“吸睛”的就属KOFTA带来的全新2016春夏新品包袋，如果不走近看，还以为是出自中世纪的艺术品。此次，设计师Konstantin Kofta以“罗马柱”为题材，创造出了多款主题包袋，造型独具艺术气息，令人啧啧称奇。
一贯“擅长”包袋设计的Kofta先生此次还带来了他的时装和鞋履设计，时装的灵感来源于制服，简洁好穿。而鞋履的部分则用到了比较特别的材料，比如真实的石头，他也说：“这是一个非常独特而大胆的尝试。”
gene par YUKIO MISHIBA设计师三芝由纪夫
三芝由纪夫在2016春夏带来的是更为轻松的设计，他说：“在我的工作室楼下就开着一间BAR，我的朋友们经常会过来，我就想设计一些更适合休闲的衣服。在日本，过于夸张已经不能成为吸引人的爆点，实用主义是我想做的。”BOTH Showroom也是第一次引入日本设计师品牌，这样是一次新的尝试。
